05 · Marca
Direção visual
Fotografia
A fotografia da Innova mostra marca em uso — pessoas reais, no dia a dia da operação, com a identidade visível mas nunca forçada. O recorte é editorial: luz natural, paleta sóbria, preto como base e laranja como acento ocasional.
Esta página estabelece a direção — atributos de luz, paleta, recorte e tipo de cena. Para o catálogo de aplicações reais da marca em peças (papelaria, vestuário, brindes, apresentações, redes sociais), veja Aplicações.
Exemplos de direção
Três cenas — cafeteria, home office, escritório — que ilustram o tipo de imagem que entra no acervo: pessoas reais, luz natural, marca presente sem ser o assunto. Use como referência ao briefar novos ensaios.
Trabalho fora do escritório
Home office
Conversa entre pares
Diretrizes
Para qualquer foto entrar no acervo oficial da marca, ela precisa passar nestes critérios:
Luz natural ou suave, sem flash duro.
A direção é editorial — sombras controladas, contraste moderado.
Marca visível como elemento da cena, não como adesivo.
O símbolo no boné, na caneca ou na tela — sempre integrado ao ambiente real.
Paleta sóbria: preto, madeira e neutros como base.
Laranja entra como acento — em fitas, detalhes do moletom, brindes pontuais.
Pessoas reais em situações verdadeiras.
Equipe, parceiros e clientes em contextos do dia a dia — não pose de catálogo.
Stock photography genérico, sem relação com o varejo.
Filtros saturados, HDR pesado, vinhetas dramáticas.
Logos sobrepostos a posteriori, fora do ambiente real.
Se a marca não está fisicamente na cena, não force em pós-produção.
Cenários poluídos que disputam atenção com a marca.
Iconografia
A Innova usa Material Symbols Outlined como família de ícones oficial. É a versão variable-font do Material Icons do Google — uma única fonte cobre o catálogo inteiro, com quatro eixos independentes: fill, weight, grade e optical size.
O preset da marca é outlined (sem preenchimento),
weight 400, grade 0 e
optical size 24. Esse conjunto entrega traço
consistente com o peso de Inter no corpo do texto, e permanece legível
a partir de 16px. Para ênfase pontual em peças de marca, é aceitável
subir para fill 1 ou weight 600.
Conjunto representativo
Doze ícones que cobrem os territórios temáticos da Innova: pesquisa, tecnologia, indústria, equipe e resultado. O catálogo completo está em fonts.google.com/icons — escolha sempre a variante Outlined.
Lançamento
rocket_launch Pesquisa
science Insight
lightbulb Estratégia
psychology Equipe
groups Resultado
trending_up Indústria
factory Integração
hub Inovação
auto_awesome Arquitetura
schema Qualidade
verified Aceleração
bolt Variações em uso
O mesmo glifo (science) em três presets diferentes —
qual usar depende do contexto: corpo de texto, destaque de card ou
hero institucional.
Default
Outlined · weight 400 · 24px. Use em UI, listas, navegação.
Heavy
Outlined · weight 600. Use em headings de card, métricas e CTAs.
Filled · acento
Filled · weight 500 · cor primária. Use em peças de marca e ilustrações pontuais.
Diretrizes de uso
Use a variante Outlined como padrão.
Coerente com o traço do logotipo e da tipografia.
Mantenha o tamanho proporcional ao texto adjacente.
1.2× a altura do texto é o padrão — 20px para text-body, 24px para text-title.
Combine cor com text-base-content e modificadores de opacidade.
Igual à tipografia: /60 para auxiliar, /40 para discreto.
Misturar famílias (Material com Lucide, Heroicons, etc.).
A consistência de traço quebra. Escolha um glifo do catálogo Material.
Aplicar fill, sombra ou cor de marca em ícones de UI.
Filled e Brasa são reservados a peças institucionais e momentos de destaque.
Redesenhar ícones manualmente.
Use o catálogo oficial — qualquer ajuste vira ruído visual entre telas.